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传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻

进军美国市场的第一步也许是换个新名字

ams车评 编辑:王博涵 类型:新闻 2017-04-25 15:38
  广汽传祺将要在2019年进军美国市场,然而传祺(Trumpchi)这个本来寓意极好的名字,随着特朗普当选美国总统却变得有些水土不服了。
传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻
  

      传祺,英文名为Trumpchi,其发音和“传祺”二字极为接近;不光如此,这个单词的前半部分Trump有王牌的意思,而后半部分chi则是China的前半部分。在我们中国人眼中,Trumpchi这个英文名可谓是翻译界“信达雅”的典范。

 

传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻

 

传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻

 

      然而随着新一任美国总统特朗普(Trump)的上台,这位经商出身、口无遮掩的美国总统不少言论都能引起上至两党、下至普通美国民众们的争议,本来寓意美好的Trump这个词,现在反倒和这位另类总统绑在了一起。

 

      在今年1月份的底特律,广汽传祺参加北美车展,不过这次人们的注意力都被Trumpchi这个名字吸引了,关注的焦点也纷纷变成对这个名字的吐槽。此外,作为一个中国品牌,把中国的缩写和美国总统的名字放在一起,似乎也不妥当。

 

传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻

 

      广汽集团董事长冯兴亚在日前举行的2017上海车展上向路透社表示:“这真是纯属巧合,我们根本没有料想到特朗普会当选总统。我们本来没想过要改名,但从现状来看,确实需要考虑传祺与特朗普名字之间的相似性,毕竟特朗普总统在美国的反对声高涨。”

 

传祺无意和“特朗普”干上了,出口美国受阻

 

      不过名字作为作为一个品牌的门面,起的好对销售的影响不会很大,因为绝大多数消费者还是更看重设计、品质等内在因素;但弄不好,有时会导致不好的影响。

 

      举个例子,丰田普拉多在中国的曾用名是霸道。然而当时霸道的广告戳到了中国人的痛点:霸道越野车威武地行驶在路上,而两只石狮蹲坐路旁,一只挺身伸出右爪向霸道作行礼状,另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道,你不得不尊敬。”

 

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      由于不少人带有民族情绪,这样的广告引起了热议——代表着中国文化的石狮,却向日本车行礼。再加上霸道这个流露着挑衅气息的名字,更是舆论哗然。几天之后,丰田汽车正式发表道歉声明,并随后将霸道改名为普拉多。

 

      因此,汽车的品牌名或车型名既体现了各国家间的文化差异,又得考虑到政治因素。这样的情况并不少见,大家可以例举看看。

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