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最喜欢高考的,是他们……

各家车企文案大比拼

ams车评 编辑:陈宇珣 类型:新闻 2017-06-08 13:17
  得益于互联网的发达和新媒体技术的广泛普及,车企“蹭热点”做广告变成分分钟的事情。比如之前国产大飞机、国产航母的事件,众多品牌都推出相应的电子海报发微博和微信朋友圈,从搜集图片到在上面P字可能花不到2个小时。而高考这件事,在中国简直能牵动许许多多人的心,也势必引起车企之间的“热点大战”。下面我们来点评下它们的高考文案,究竟谁家最强?
最喜欢高考的,是他们……
  

在临近高考前,少数嗅觉灵敏的车企已准备好相应的高考文案。在这方面,奔驰做得相当到位,开考前一天就推出“解压必看五条”。


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但推广最成功的莫过于最后一条:“不会选的时候,一定要选C”。虽然这文案的结论是误人子弟的,但确实戳中了很多人的内心,包括已经工作了的70、80后。曾几何时,多少人想寻求考试的技巧和旁门左道,而“C”就成了高概率得分的选项。所以,这个文案的成功是抓住了学生时代一个不寻常的细节,令人回味无穷。


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于是乎,其他品牌纷纷效法,但是第一只有一个,尾随的效果都不佳。因为人们一眼就能看出,他们是冲着奔驰的“C”而来的,并非潜心做文案。


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直到捷豹,又发现了学生应试时期的一个新细节——就是答案最长就越靠谱。因此,捷豹在文案上成功击败了宝马、奥迪等豪华品牌。


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至此,高考的广告已经被各家车企玩得差不多了。在传媒领域,大家只能记住最精彩的头几位,而其他都是Loser。下面我们来看看其他家的文案:


◆江淮篇


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点评:这纯属是误人子弟!文案人员是应付交差吧?


◆福田汽车篇


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点评:这又是一句无脑文案——谁不想认真考呢?


◆DS篇


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点评:刚开始看的几个问题都是考生们考后关心的,但最后却是一辆车。看了这么长的文案,最后却得不到任何有价值的干货,不禁给人增加了对这个品牌的反感度——属于“骗流量”一类。


◆红旗汽车篇


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点评:文案都写得这么官腔,不愧是官车品牌!


◆荣威篇


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点评:这种话已经听无数遍了,能否来点新的?


◆金杯篇


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点评:考完我连书都扔了,你却给我来这个……


◆东风标致篇


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点评:现在一看到诗词填空题就抓狂,而你却来一个与干货无关的答案。


◆哈弗汽车篇


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点评:工作后的人对试卷不感兴趣,而正在高考的考生更加恨试卷……


◆传祺篇


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点评:能不能来点实际的?我没在路上看到几辆送考生去考场的传祺啊!


◆马自达篇


点评:动画做得好,但文案本身打动不了人


◆比亚迪篇


点评:只有懂比亚迪的人,才知道这张图的含义。所以,本身起不到推广作用。


◆斯巴鲁篇


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点评:尽管加了高考的元素,但依然一看就看得出是新车的硬广,“热点”蹭浪费了。


◆奥迪篇


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点评:你经过什么激烈的?


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点评:凭什么说人生成功起点从A开始?请举个例子!


◆吉利篇


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点评:显然是跟奔驰的文案抬杠。


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点评:这种鼓励的鸡汤听过很多遍了……


◆北汽绅宝篇


最喜欢高考的,是他们……


点评:说了很多次的老段子了,别提了,没新意。



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